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商品包装标识的设计定位下

2021-08-18 来源:舟山机械信息网

商品包装标识的设计定位(下)

包装定位设计包括:说明商品的性能、表现商品的特色、指导对商品的使用等。商品的包装不但要对直接使用商品的消费者,而且要对整个社会负责,要有利于人们的思想道德水平的提高和精神、物质环境的净化,以利于社会主义“两个文明”建设。这些都是我们在进行设计的构思时应首先考虑的。商品的包装装潢就应承担起“无声推销员”的职责,在消费者的心目中建立商品的形象,显示商品的性能和特色,引起消费者的注意,使消费者产生或增强购买欲望,以达到促销的目的,并最终实现商品的价值,这就是我们在包装装潢设计时应考虑的销售性。

调查表明,63%的消费者是根据产品的包装选择产品的。不同的包装使人对产品及企业的认识与理解程度是不同的,许多消费者就是看好了包装才购买。包装所呈现的商业价值正日益显现出来。

在营销实践中,不同的企业对包装的重视程度与驾驭程度也有很大差别。对于许多中小企业而言,包装是与大企业争锋的重要手段,相比原料、技术、人才等方面,包装应是企业花费最小的。

各种不同的商品都有自己的特点,在构思时就要抓住这个本质的东西,研究与其它商品不同的地方。一个构思的形成,首先必须建立在对商品充分了解的基础之上。因此,无论设计哪些类商品都必须做一番认真细致的调查研究工作。要了解商品的属性、特点、用途、原料、性能、规格、使用对象、销售地区以及不同地区、国家的不同要求和不同民族的欣赏习惯。同时,还必须考虑印刷材料和工艺条件等各有关方面的情况,这样才能为构思的形成提供坚实的基础。

商品的特点是由商品的形象、性能、用途、销售对象等多种因素决定的。它有内销与外销之别,低档、中档、高档之别,不同类型的商品对包装定位设计有不同的要求。例如:玩具类的包装装潢,应适于儿童的特性,具备生动活泼和富有趣味的形象;食品类的包装装潢,应给人以美味可口的感觉,并有明确的保质保鲜的要求;医药类的包装装潢,应给人以平静安宁之感,并有功能和用法的简要说明;五金、电器类包装装潢,应给人稳定沉着、坚固耐用的感觉;各种礼品的包装装潢,应有喜庆、愉快的情调;茶叶的包装装潢,应在色、味、形等方面显示出一种古雅的风格;化妆品的种类很多,由于性能不同,女用化妆品包装应透露出高雅丽质的气息,男用的化妆品则应表现出刚毅潇洒的特性。其次,产品设计是一种文化的体现,是一种时代的体现,是生产力水平高低的体现,它必须接受广大消费者和市场的选择和时间的考验。而决不是由一个人或几个人说“好”或“不好”来决定的。再就是包装装潢设计的目的,最终是为了识别与促销,而就每一项设计而言,又有各自特殊的目的;或为开拓新市场;或为掌握原有市场;或为创造特定的市场;或为塑造商品的新风格而做的新设计。不同的目的,也必然会向包装定位设计提出不同的要求。

3、 包装视觉传达设计

这是准确有效地传达商品信息、美化商品、满足消费者的审美精神功能需求、促进销售、提高商品附加值的重要环节,我国一般习惯称作包装装潢设计。包装视觉传达设计,首先需要通过对视觉传达设计内容的整体定位思想明确后再进行具体的文字、图形、色彩等设计环节。所谓包装的视觉设计定位,是就包装视觉信息传达设计的总体构思,在确定了包装的整体个性风格品位的基础上,根据产品的特点与市场导向,从表现商品信息吸引消费者的角度,进行产品定位(即产品的名称与商品特色)、生产者定位(产品的商标牌号、生产企业或监制公司名称与地址等)、消费者(即体现商品消费对象的信息特点)等几个方面的综合分析,排列商品视觉的主次关系,突出重点,确定包装主要展销面与辅助面的信息分布定位,并根据相关法规依法进行设计。

包装视觉传达设计的构思布局,以至具体文字内容、字体设计,图形(包括绘画、摄影、开窗直接显示产品形象等)、色彩以及装饰性设计等艺术形式手法都应服从包装整体品位的价格,有效地表现商品独有的个性化信息特色,能动地为助销商品和引导正确的消费服务。包装的主要展销面集中表现商品的主要信息特色,其他说明性的文字内容和图形辅助补充完善,形成商品的有机整体和形象。

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